Ein Wechsel auf Shopify bringt einen schnelleren Shop, der besser verkauft. Chaotisch wird es, wenn die alten Adressen vergessen werden: Dann bricht ein paar Tage nach dem Umzug der organische Traffic ein. Mit sauberer Planung passiert das nicht.
Warum Weiterleitungen den Unterschied machen
Hinter jeder alten URL stecken Rankings und oft auch Links von anderen Seiten, die über Jahre gewachsen sind. Führt sie nach dem Umzug ins Leere, fängt Google bei null an. Ein Relaunch ohne Redirects ist ein Neustart.
Alle alten Adressen erfassen
Vollständig wird die Liste nur aus mehreren Quellen:
- Exporte aus dem alten System und dessen Sitemap
- die Seiten mit Klicks aus der Search Console
- ein Backlink-Tool, das auch Adressen kennt, die in keiner Sitemap mehr stehen
Vergessen wird meist der letzte Punkt. Bei einem unserer Relaunches tauchten so über hundert alte Adressen auf, einige davon noch mit lebenden Links.
Richtig umleiten
- Produkt auf Produkt. Am sichersten über die Artikelnummer (SKU), weil die Namen in der URL gerade bei mehrsprachigen Shops oft voneinander abweichen.
- Nie auf die Startseite. Google kann das als Soft-404 werten, dann geht die Linkkraft verloren. Besser: passende Kollektion, übergeordnete Kategorie, im Notfall die Sortimentsübersicht.
- Keine Ketten. Direkt aufs finale Ziel.
Nach dem Umzug prüfen
Ruf nach dem Umzug alle alten Adressen per Skript oder Tool ab. Drei Fragen: Kommt jede auf einer existierenden Seite an, gibt es Ketten oder Schleifen, und passt das Ziel inhaltlich zum alten Artikel?
Nebenbei lohnt ein Blick auf alte Testumgebungen. Staging-Adressen tauchen erstaunlich oft in Backlink-Daten auf. Indexierbar sind sie dann auch.
Häufige Fragen
Wie viele Weiterleitungen kann Shopify?
Shopify verwaltet Weiterleitungen im Admin und per API. Auch mehrere tausend sind kein Problem, das Anlegen dauert bei großen Mengen nur eine Weile.
Wie lange dauert es, bis die Rankings nach einem Relaunch zurück sind?
Mit vollständigen Weiterleitungen meist wenige Wochen. Ohne Weiterleitungen kann es Monate dauern, manche Rankings kommen nie zurück.
